Moda eve girdi
ÖZBEY MEN/ Evde geçirilen zaman artık çok uzun. Özellikle pandemi dönemiyle birlikte hibrit çalışmanın yaygınlaşması, ev konforu ve rahatlığını daha önemli hale getirdi. Bu yeni dönemden olumlu olarak en çok etkilenenlerden biri de iç giyimciler oldu. İç giyim ve pijamanın yanına ilk etapta birkaç model de ev giyimi ekleyen bu firmalar, talepteki aşırı artış üzerine bu kategoriye daha fazla ağırlık verdiler. Nitekim sektör temsilcileri, ev giyimi kategorisinin toplam satışları içindeki payının ciddi oranlara ulaştığını söylüyorlar. Sabahlık ve Türk filmlerinde merhum Hulusi Kentmen'in üzerinde görmeye alıştığımız ropdöşambır gibi klasik parçaların yanı sıra evden dışarıya taşınabilen tişört, sweat, jogger gibi setlerin de öne çıktığını belirten sektör temsilcileri, bu grubun iç giyime kıyasla sezon ve moda trendlerine daha hızlı adapte olan, model ve tarz çeşitliliği daha sık değişen dinamik bir ürün grubuna dönüştüğünü vurguluyorlar. Biz de önümüzdeki dönemde giyim alışkanlıklarını önemli ölçüde değiştirmesi beklenen ev giyimi grubundaki yenilikleri ele aldık.
EN GÜÇLÜ İKİNCİ KATEGORİ OLDU
Suwen'in ürün yelpazesi iç giyim, ev giyim, çorap, plaj ve aksesuar kategorilerinden oluşuyor. Ev giyimin, ürün portföylerinde iç giyimden sonra en güçlü ikinci kategori olduğunu belirten Suwen Genel Müdürü Ali Bolluk, bu grubun toplam ürün portföyünün yüzde 34.3'ünü oluşturduğunu söylüyor. Bu kategoride pijama takımlarından gecelik ve sabahlıklara uzanan geniş bir ürün yelpazesine sahip olduklarını ifade eden Bolluk, "Ev giyimi artık yalnızca evde geçirilen zamanla sınırlı bir kategori değil; rahatlık ve modanın birlikte şekillendirdiği, günlük hayatın da parçası olan bir alana dönüşüyor. Biz de koleksiyonlarımızı bu değişime paralel olarak geliştiriyor ve ev giyiminin portföyümüzdeki güçlü yerini korumayı hedefliyoruz" diyor.
İlkbahar-Yaz 2026 sezonunda ev giyim kategorisinde 253, Sonbahar-Kış sezonunda ise 232 farklı opsiyonu tüketicilerle buluşturduklarını vurgulayan Bolluk, koleksiyonları oluştururken sezonların süresini ve alışveriş dinamiklerini dikkate aldıklarının altını çiziyor. Son yıllarda ev giyim kategorisinin tanımının ciddi biçimde değiştiğini aktaran Bolluk, pijama ve ev giyiminin artık yalnızca evde ya da uyku sırasında tercih edilen ürünler olmaktan çıktığına işaret ediyor. Bu grubun moda ile ilişkisi çok daha güçlü bir kategori haline geldiğini belirten Bolluk, sözlerine şöyle devam ediyor: "Ev giyim koleksiyonlarımızda rahatlık kadar kumaş kalitesi ve dayanıklılık da güçlü unsurlar. Ürünlerimiz uzun süre formunu ve kalitesini koruyor. Hatta müşterilerimizin ürünlerimizi eskidiği için değil, farklı bir model, renk ya da desen tercih etmek istedikleri için yenilediklerini görüyoruz. Bu da ev giyimini yenilenen bir moda tercihi olarak ele almamızı sağlıyor. Suwen Comfort Club koleksiyonumuzu bu değişimden yola çıkarak tasarladık. Kapüşonlu üstler, eşofman altları ve rahat günlük parçalardan oluşan koleksiyon; seyahatten gündüz alışverişine, hafta sonu yürüyüşlerinden arkadaş buluşmalarına kadar sosyal hayatın farklı anlarına eşlik ediyor."
Bu değişimin merkezinde değişen tüketici alışkanlıkları olduğunu kaydeden Bolluk, yeni tüketicinin rahatlığı tek başına yeterli bulmadığını, bunun yanında tasarım, şıklık ve modayı da aynı üründe görmek istediğini vurguluyor. Bolluk, "Özellikle ev giyim ile günlük giyim arasındaki sınırların giderek daha fazla kalktığını görüyoruz. Bu nedenle farklı kullanım alanlarına uyum sağlayan, rahatlığı moda ile buluşturan ve günün birden fazla anında tercih edilebilen ürünler bizim için önemli bir gelişim alanı. Yeni ürün grupları ve koleksiyonlarla büyümeyi sürdüreceğiz" diye konuşuyor.
80 FARKLI MODELİ VAR
Köklü iç giyim firmalarından Anıl Giyim'in ürün gamı iç giyim ve ev giyimi olmak üzere iki ana kategoriden oluşuyor. İç giyim grubunda sütyen, külot, korse, atlet ve jüpon; ev giyimi grubunda ise pijama, gecelik ve sabahlık ürünleri yer alıyor. Anıl Giyim Yönetim Kurulu Başkanı Bahri Özdinç, ev giyimin, iç giyime kıyasla sezon ve moda trendlerine daha hızlı adapte olan, model ve tarz çeşitliliğinin daha fazla değiştiği dinamik bir ürün grubu olduğunu söylüyor. Bu grubun üretiminin toplam üretim içindeki payını son yıllarda istikrarlı şekilde artırdıklarını belirten Özdinç, bu kategorinin artık dengeli bir seviyede seyrettiğini ifade ediyor. Ev giyim ürünlerini de "Anıl" markası altında ürettiklerini kaydeden Özdinç, başta Almanya ve Yunanistan olmak üzere Avrupa, Orta Doğu ve Kuzey Afrika ülkelerine ihracat yaptıklarını hatırlatıyor.
Son birkaç yıldır üretim adedinin yanında ev giyim koleksiyonunun model sayısını da artırdıklarını kaydeden Özdinç, bu sezon ev giyimi grubunda yaklaşık 80 farklı modelin bulunduğunu vurguluyor. Özdinç, "Ürünlerimizde konfor ve kullanıcı beklentilerini ön planda tutuyoruz. Bu doğrultuda antibakteriyel özelliklere sahip, daha yumuşak ve doğal elyaf oranı yüksek kumaşlara yöneliyoruz. Kumaş seçiminde hem kullanım konforunu hem de ürünün fonksiyonelliğini ve kalitesini gözetiyoruz" diyor.
Son yıllarda kumaş kaliteleri ve çeşitliliğinde önemli bir gelişim gördüklerini dile getiren Özdinç, doğal, sürdürülebilir ve ekolojik özellikler taşıyan kumaşlara olan ilginin arttığına işaret ediyor. Özdinç, şu açıklamaları yapıyor:
"Biz de koleksiyonlarımızı oluştururken bu dönüşümü yakından takip ediyor ve daha çevre dostu kumaş alternatiflerine ağırlık veriyoruz. Bu dönüşümün temelinde, tüm dünyada giderek önem kazanan yeşil dönüşüm ve tüketicilerin bilinçlenmesi yer alıyor. Tüketiciler artık yalnızca ürünün görünümüne değil; kullanılan kumaşın içeriğine, üretim süreçlerine ve çevresel etkilerine de daha fazla önem veriyor. Önümüzdeki dönemde yeni teknolojilerle geliştirilmiş özellikli kumaşların, yeni neslin beklentileri ve değişen moda anlayışıyla bir araya geldiği ürünlerin öne çıkacağını düşünüyoruz. Fonksiyonelliği, konforu ve estetiği bir arada sunan; yenilikçi desenlere, renkli ve modern tasarımlara sahip modellerin koleksiyonlarda daha fazla yer almasını bekliyoruz."
NİŞ ÜRÜNLERE TALEP YÜKSEK
Sektörün yeni şirketlerinden Naura Tekstil, 2020 yılında kuruldu. Henüz 6 yıllık olmasına rağmen Bursa Gemlik ve İstanbul Silivri'deki iki tesisinde ayda 100 bin adet ürün üretiyor. Ürün gamında iç giyimin yanı sıra ev ve plaj giyim ürünleri de yer alıyor. Kendisine ait Naura ve Gauvıne markalarıyla birlikte, aralarında Guess ve Beymen'in de bulunduğu çeşitli yerli ve yabancı markalara da üretim yapan firma, üretiminin yüzde 90'ını ihraç ediyor. En fazla ihracatı İngiltere, Fransa, Almanya, Hollanda, İspanya, Çekya ve Kuveyt'e gerçekleştirdiklerini belirten Naura Tekstil'in sahibi Hasan Uğur Tosunlar, küçük adetli ve termin süresi kısa olan teknik kumaşların kullanıldığı niş ürünlerin siparişlerinde artış olduğunu vurguluyor. Esnek üretim modeline sahip olduklarının altını çizen Tosunlar, bu sayede gerek az adetli, gerekse çok adetli siparişleri üretebildiklerini ifade ediyor. Kumaş dahil tüm tedariki Türkiye'den karşıladıklarına işaret eden Tosunlar, ithalatlarının olmadığına dikkat çekiyor. Tosunlar, sözlerini şöyle sürdürüyor:
"İç giyimde önemli bir üretici ülkeyiz. Koleksiyonları bizim giyim katma değeri yüksek ürünlerden oluşan, esnek yapıdaki firmalara gelen siparişlerde artış var. Karlılık gerilese de yine aynı ciroları yapabiliyoruz. Çin artık küçük adetli siparişlerde de rakibimiz. Onlar da bir ay içinde Avrupa'ya teslimat yapabiliyorlar. Çünkü farklı nakliye sistemleri geliştirdiler. Bunun yanında Portekiz de özellikle iç giyimde ciddi rakibimiz oldu."
Global bir perakende markası olmayı hedeflediklerini vurgulayan Tosunlar, önümüzdeki dönemde ev giyimin yanı sıra termal, plaj giyim ve çorap alanında da büyümeyi planladıklarını söylüyor. Bunun için online satışlara ağırlık vermeye başladıklarını aktaran Tosunlar, online satışların oranının henüz çok düşük seviyelerde olduğunu, bu oranı birkaç yıl içinde yüzde 40'lara çıkarmayı hedeflediklerini ifade ediyor.
Tolga NARBAY / Blackspade Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı
"Son beş yılda portföyümüzde en hızlı büyüyen kategori oldu"
Blackspade, kadın, erkek ve çocuk için tene en yakın katmanı tasarlayan bir marka. Ürün gamımız iç giyim, ev giyimi ve loungewear, termal giyim, spor ve performans giyimi, plaj giyimi ile çorap ve aksesuar gruplarından oluşuyor. Ev giyimi başlığının içinde iki ayrı dünya barındırıyoruz: pijama takımları, gecelik, sabahlık ve ropdöşambır gibi klasik uyku ve ev parçaları ile evden dışarıya taşınabilen tişört, sweat, jogger ve şort setlerinden oluşan lifestyle çizgimiz. Koleksiyonlarımızı kendi mağazalarımız, blackspade.com.tr ve seçili perakende partnerlerimiz üzerinden Türkiye'de; Avrupa'daki iş ortaklarımız aracılığıyla da uluslararası pazarlarda tüketiciyle buluşturuyoruz. Ev giyimi, son beş yılda portföyümüzde en hızlı büyüyen kategori oldu ve artık bir 'yan grup' değil, markanın stratejik büyüme alanı. Büyümenin motoru ise net: Tüketici sabah kahvesinden ev ofisine, spor sonrasından hafta sonu gezmesine kadar aynı parçayla geçmek istiyor. 'Pijama' ile 'rahat günlük giyim' arasındaki sınır fiilen kalktı; biz bunu 'evden sokağa' giyilebilen parçalar olarak tarif ediyoruz. Ev ile dışarı arasındaki geçişler gün içinde çoğaldı; kimse her geçişte üstünü değiştirmek istemiyor. Bu da evde giyilen parçanın hem rahat hem de dışarıda da estetik durmasını beklenti haline getirdi. İç giyimden gelen kumaş ve kalıp bilgimizi bu beklentiyle birleştirdiğimizde, ev giyimi kendiliğinden bir lifestyle kategorisine dönüştü ve ürün başına kullanım süresi de sepet büyüklüğü de arttı. 2026-27 Sonbahar/Kış sezonunda hem model sayısını hem de üretim derinliğini artırdık. Model sayısında geçen sezona göre yaklaşık yüzde 25 artışla kadın, erkek ve çocukta 100'ün üzerinde farklı modelle sezona girdik. Koleksiyonu iki eksende kurguladık. Birincisi lifestyle eksen, ikincisi basic ama fonksiyonel eksen. Koleksiyonu üç ana kumaş grubu üzerine kurduk. Birincisi kayın ağacı liflerinden elde edilen modal: yüksek modal oranlı parçalarımızda ipeksi tuşe, hafiflik ve nemi tenden hızla uzaklaştıran yapı öne çıkıyor. İkincisi pamuk-modal karışımları: pamuğun doğal, nefes alan ve tanıdık dokusunu modalın yumuşaklığı ve form tutma özelliğiyle birleştiren, lifestyle setlerimizin omurgasını oluşturan grup. Üçüncüsü yüzde 100 pamuk ve yüksek pamuk içerikli kumaşlar. Tüm ürünlerimiz OEKO-TEX® STANDARD 100 sertifikalı; tene temas eden yüzeyde kaşındırmayan baskı etiket kullanıyoruz. Kalıplarımız geniş beden skalasında ve farklı vücut tiplerine uyum sağlayacak şekilde geliştiriliyor. Ev giyiminin iki yöne birden gelişeceğini düşünüyoruz. Bir yanda lifestyle tarafı büyüyecek: dış giyimle kombinlenen, ceket altına giyilebilen, seyahatte ve şehirde kullanılan modal ve pamuk-modal setler ev giyiminin en geniş alt kategorisi olacak. Diğer yanda basic parçalar fonksiyonel bir katmana dönüşecek: ısı dengesini koruyan, nem yönetimi yapan, uyku konforunu destekleyen teknik yapılı doğal kumaşlar iç giyim ve termal gruplarından ev giyimine geçecek; Blackspade'in termal giyimdeki birikimi bizi bu geçişte avantajlı kılıyor.