ÖZBEY MEN/ Ayakkabı sektöründe güçlü bir altyapıya sahip olan Türkiye, bazı firmaların piyasadan çekilmesine rağmen bu alanda halen son derece iddialı. Piyasanın önde gelen oyuncuları gerek dikkat çeken tasarımlarıyla gerekse hemen her tüketiciye hitap eden zengin koleksiyonlarıyla her sezon olduğu gibi bu sezon da piyasayı domine ediyorlar. Anadolu'daki yüzlerce atölyeye iş veren ünlü Türk markalarının bu sezon piyasaya çıkardıkları modeller gerçekten de göz doldurucu. Babetlerden loafer'lere, botlardan çizmelere yüzlerce modelden oluşan koleksiyonlarda hem şıklık, hem rahatlık ön planda.
Elle, Sonbahar-Kış sezonu koleksiyonunda 400 kadın, 200 erkek ve 100 çanta grubu olmak üzere toplam 700 farklı model ürünü tüketicilerin beğenisine sundu. Firmanın yeni sezon koleksiyonunda yer alan ayakkabı grubunda özellikle babet ve loafer'lar oldukça güçlü ve çeşitli. İlk kez bu sezon koleksiyonda yer alan takunya ve sabolar da farklı alternatifleriyle yer alıyor. Bot grubunda western bot ve çizmeler ile bol ve dökümlü botlar ön planda.
Erkek grubunda ise her sezon ilgi gören loafer'lar bu sezon da yine öne çıkan ürünler arasında. Bu gruba ek olarak bağcıklı modellere de oldukça fazla yer verildi. Elle Shoes CEO'su Mete Akar, daha önce az sayıda olan ancak bu sezonla artan arkası açık ayakkabıların da koleksiyonun önemli parçalarından olduğunu vurguluyor. Akar ayrıca geçen sezon da olan ancak bu sezon koleksiyonda model olarak büyük artışta olan western ve dökümlü botların iddialı modeller arasında yer aldığını ifade ediyor. Son yıllarda babet ürün grubunun sektörde çok büyük yükselişte olduğunun altını çizen Akar, topuklu ayakkabıların da aynı şekilde öne çıkan trendlerden olduğunu kaydediyor. Akar, şu değerlendirmeleri yapıyor: "Bu sezon geniş ürün grubumuza kadın ve erkek müşterilerimizin ilgi göstereceğini düşünüyoruz. Zengin koleksiyonumuzu cazip kampanyalarımızla müşterilerimizle buluşturacağız. Ekim ayında ayakkabı koleksiyonumuza yönelik ikinci ürüne artı yüzde 50 kampanyamız devam edecek. Kasım ve aralık aylarında ise bot ve çizme gruplarına yönelik indirim kampanyalarımız olacak."
75'İNCİ YILA ÖZEL KAMPANYA BAŞLATTI
Kemal Tanca'nın bu sezonki koleksiyonu oldukça geniş bir yelpaze sahip. Hem kendi üretimi hem de ithal ettiği markaların ürünlerinden oluşan toplam 350'yi aşkın modeli var. Kemal Tanca markasının erkek koleksiyonunda klasik ayakkabı, günlük, spor ve sneaker kategorilerinde yaklaşık 120 model, kadın koleksiyonunda ise topuklu, günlük, bot-çizme kategorilerinde 100'ün üzerinde model bulunuyor.
Erkek koleksiyonunda öne çıkan gruplar arasında klasik Oxford ve Derby modelleri dikkat çekerken, kadın koleksiyonunda ise bot ve çizme modelleri daha ön planda. Mocassini mağazalarında ise Prada, Dolce & Gabbana, Alexander McQueen gibi lüks markaların son sezon ürünleri tüketicilerle buluşturuluyor. Kemal Tanca Yönetim Kurulu Üyesi İrem Tanca Erdoğan, "75. yılımızı kutladığımız bu özel sezonda, hem geçmişimize saygı duruşu hem de geleceğe yönelik yaklaşımımızı yansıtan yeni kategoriler ekledik. En önemlisi, İtalyan malzemeleriyle Türkiye'de ürettiğimiz hibrit modeller. Rouge ve bazı özel serilerde İtalya'dan getirdiğimiz premium derileri kendi atölyelerimizde işliyoruz" diyor.
Erkek koleksiyonunda kösele detayları olan klasik modelleri yeniden yorumladıklarını belirten Erdoğan, sözlerini şöyle sürdürüyor: "Kadın koleksiyonunda sezonun yeniliği olan platform tabanlı günlük ayakkabılar var. Ayrıca ilk kez unisex kullanıma uygun sneaker modellerimiz de koleksiyonda yer alıyor. Aksesuar kategorimizi de genişlettik. Kemer, cüzdan ve çanta seçenekleriyle ayakkabı alışverişi yapan müşterilerimize komple bir stil deneyimi sunuyoruz. Sektörde yaşadığımız en büyük değişim, müşteri beklentilerinin çeşitlenmesi. Özellikle genç müşteriler hem şıklık hem de rahatlık istiyor. Bu nedenle klasik ayakkabılarda bile konfor özelliklerinin artırılması gerekiyor. Erkek ayakkabılarında kalın taban trendi devam ediyor. Klasik görünümlü ama spor ayakkabı konforunda ürünler talep ediliyor. Renk konusunda ise kahverengi tonları ve lacivert gibi klasik siyah alternatiflerine ilgi artıyor. Kadın ayakkabılarında platform ve kalın topuk modelleri çok popüler. Özellikle günlük yaşamda rahat yürümeyi sağlayan ama şık görünen modeller tercih ediliyor. Bot ve çizme kategorisinde ise hem şehir hem de kış koşullarına uygun dayanıklı modeller öne çıkıyor. Genel olarak hakiki deri tercihi artıyor. Müşteriler kaliteli, uzun süre dayanacak ürünlere yatırım yapmayı tercih ediyor. Bu da bizim gibi köklü markaların lehine bir durum. E-ticaret kanalında müşterilerin önceden deneme imkanı olmaması nedeniyle, ölçü ve konfor konularında daha detaylı bilgi talep ediyorlar. Bu nedenle ürün tanıtımlarımızı daha kapsamlı hale getirdik."
2025-2026 sonbahar-kış sezonundan umutlu olduklarını vurgulayan Erdoğan, "E-ticaret satışlarımızdaki artış devam ediyor. Hangi şehirlerden yoğun talep geldiğini takip ederek, gelecekteki mağaza açılış lokasyonlarımızı belirliyoruz. Yurt dışı planlarımız konusunda da gelişmeler var. Orta Doğu, Özbekistan, Türkmenistan gibi bölgelerden gelen franchise talepleri değerlendiriliyor. Rusya ve bazı Avrupa ülkelerinde de fırsatlar görüyoruz. 75 yıllık tecrübemiz ve yaklaşık 200 atölyeden oluşan güçlü üretim ağımız, bu büyüme hedeflerimizin arkasındaki en büyük güç. Bu sezon kampanyalarımızda 75. yıl vurgusunu öne çıkarıyoruz. "75 Yılın Deneyimi" sloganıyla müşterilerimize köklü geçmişimizin kalite garantisini hatırlatıyoruz. Ana kampanyamız mağazalarımızda ve online kanalımızda eş zamanlı yürüyor. Seçili modellerde indirim fırsatları sunuyoruz. Özellikle klasik erkek ayakkabılarında ve kadın bot-çizme kategorisinde özel fiyatlar var. Mocassini mağazalarımızda ise lüks markalarda da kampanyalar gerçekleştiriyoruz. Premium müşterilerimiz için özel etkinlikler ve ön görüntüleme imkanları sağlıyoruz" diyor.
YAPAY ZEKA TRENDİ
Ayakkabı Dünyası da yeni sezona zengin bir koleksiyonla girdi. Piyasaya kadın, erkek, çocuk ve çanta kategorilerini kapsayan 326 model sunan firma, şık tasarımlarıyla hemen her kesime hitap ediyor. Kadın koleksiyonunda özellikle güçlü siluetlere sahip botlar ve minimalist chelsea modelleri dikkat çekiyor. Tokalar, rugan yüzeyler ve fermuar detaylarıyla süslenen parçalar daha cesur bir ifade sunarken, yüksek bilekli tasarımlar feminen bir görünüme kapı aralıyor. Erkek koleksiyonunda ise mat deri ve süet yüzeylerle güncellenen chelsea botlar, siyah ve kahverengi gibi zamansız tonlarla ön planda. Eclipse Comfort markalı ürünlerde gün boyu süren konforu ergonomik tabanlarla birleştirirken, Kiddo çocuk koleksiyonu renk ve pratik kullanımıyla ailelerin ilgisini çekiyor.
Bu sezon, geçmiş sezonlara göre daha fazla doğal malzeme kullandıklarını ifade eden Ayakkabı Dünyası Ürün Yönetim Direktörü Murat Cem Çınar, "Sonbahar kış sezonunda, doğallıkla harmanlanan country temasıyla hazırladığımız, zarafet ve konfor odağındaki güçlü koleksiyonlarımızla modaseverleri yeni bir stil yolculuğuna davet ediyoruz. Şehir hayatı ile doğa arasında geçiş yapmaya olanak tanıyan, "urban outdoor" olarak ifade edebileceğimiz hibrit tasarımlar koleksiyonumuzda ağırlığını hissettiriyor" diyor.
Son yıllarda ayakkabı sektöründe yapay zeka trendinin ön plana çıktığına işaret eden Çınar, AI'nın moda dünyasında hem tasarım süreçlerini hem de marka iletişimini yeniden tanımladığını söylüyor. Bu alanda sektörde öncü rol üstlendiklerini dile getiren Çınar, şu açıklamaları yapıyor:
"Son olarak, moda ve teknolojiyi buluşturan yeni nesil bir hikâyeye imza attık. Trendlere öncülük eden marka olma vizyonumuzu; moda ve AI iş birliğiyle yeni bir boyuta taşıdık. Sonbahar-Kış 2025/26 koleksiyon ürünlerimizin gerçek görüntülerini içeren AI destekli görsel üretim teknolojisini kullanarak modada geleceğin kapılarını araladık. Koleksiyonun görsel dünyası; moodboard'dan son aşamaya kadar, geleneksel fotoğraf çekiminde kullanılan tüm yaratıcı adımların AI tabanlı alternatifleriyle inşa edildi. Koleksiyonun görsel dili, insan yaratıcılığı ve yapay zekanın sınırsız üretim kapasitesi arasındaki iş birliğiyle ortaya çıktı. Yüksek çözünürlüklü fotoğraf ve video görsellerinin tam AI ile oluşturulma süreci; pazarlama ekibimiz, frög kreatif ajans ve yeni nesil yapay zeka ajansı 788 Creative Studio tarafından yalnızca iki haftada tamamlandı."
Son yıllarda tüketicilerde dayanıklılık ve uzun ömürlü kullanım beklentisinin arttığına dikkat çeken Çınar, artık hem stil hem de rahatlığı bir arada sunan modellerin ilgi gördüğünü ifade ediyor. Doğal renk tonları ve çok yönlü kullanım sunan ürünlerin bu sezonun en çok tercih edilen parçaları olacağını belirten Çınar, açıklamalarına şöyle devam ediyor:
"Beklentimiz, fiziksel mağazalarda ve online satış kanallarında güçlü bir satış performansı yakalamak ve istikrarlı bir büyüme elde etmek. Özellikle AI tabanlı kişiselleştirme sistemlerimiz sayesinde online satışlarda sepet ortalamasının ve dönüşüm oranlarının yükselmesini bekliyoruz. Yeni sezon kampanyalarımızda tüketicilere farklı kanallardan ulaşmayı hedefliyoruz. #AdımAt mottosu ile yürüttüğümüz kampanyalarımızda, hem mağaza içi deneyimi hem de online alışverişi kapsayan bütünleşik bir iletişim dili kullanıyoruz. Özellikle genç tüketicilere ulaşmak için sosyal medya ve influencer iş birliklerine ağırlık veriyoruz. Ayrıca AI destekli kampanya optimizasyonları sayesinde, müşterilere kişiselleştirilmiş teklif ve içerikler sunarak daha güçlü bir bağ kurmayı amaçlıyoruz."
Sait SALICI / Ayakkabı Yan Sanayicileri Derneği (AYSAD) Yönetim Kurulu Başkanı
"Yılda 500 milyon çiftin üzerinde ayakkabı üretiyoruz"
Türkiye, ayakkabı ve yan sanayi sektöründe dünyanın en önemli üretim üslerinden biridir. Sektörümüzün temelini oluşturan emek yoğun üretim modeli, istihdam yaratma ve katma değer sağlama açısından ülke ekonomimiz için hayati bir öneme sahiptir. Yan sanayimiz, 36'dan fazla farklı kategoride üreticiden oluşarak küresel pazarda güçlü bir yere sahip olmamızı sağlıyor. Bu geniş yelpaze, taban, topuk, kalıp, saya, astar, aksesuar gibi her türlü parçanın üretimini kapsıyor. Tıpkı Samsung'un zamanında emek yoğun sektörleri bırakıp yüksek katma değerli ürünlere yönelmesi gibi, Türkiye de emek yoğun ve ucuz üretim modelinden uzaklaşmak zorunda. Haldır haldır üretim ve ucuz rekabet modeli artık iflas etti. Artık Ar-Ge, inovasyon ve katma değerli üretim ile rekabet edebiliriz. Ayakkabı sektörü küresel düzeyde büyük bir dönüşüm yaşıyor. Bu pazarın en büyük itici güçlerinden biri spor ve lastik ayakkabı segmenti olmaya devam ediyor. Türkiye'de de bu trendin etkisi açıkça görülüyor. Ülkemiz, yılda 500 milyon çiftin üzerinde ayakkabı üreterek sektördeki güçlü konumunu koruyor. Bu üretimin önemli bir kısmı, global trendlerle uyumlu olarak lastik tabanlı, spor ve casual ayakkabılardan oluşuyor. Önümüzdeki yıllarda akıllı ayakkabılar (adım sayar, navigasyon, sağlık takibi gibi özellikler barındıran) ve modüler ayakkabılar (değiştirilebilir taban ve üst kısım gibi parçalarla kişiselleştirilebilen) daha fazla popülerlik kazanacak. Ayrıca, 3D baskı teknolojisiyle üretilen, kişiye özel tasarlanmış ve atıksız üretim sağlayan modeller de sektörün geleceğini belirleyecek. Sürdürülebilirlik, ayakkabı sektöründe artık bir lüks olmaktan çıkıp temel bir zorunluluk haline geldi. Tüketiciler, üretim süreçlerinin çevreye ve insana saygılı olmasını giderek daha fazla talep ediyor. Bu durum, sektörümüzü köklü bir değişime zorluyor. Üretimden atık yönetimine kadar tüm aşamalarda daha çevre dostu malzemeler kullanılıyor, su ve enerji tüketimi azaltılıyor. Sadece son ürün değil, tüm tedarik zinciri şeffaflık ve izlenebilirlik açısından denetleniyor. Geleneksel olarak kullanılan ve çevreye zarar veren birçok malzeme artık terk ediliyor. Poliüretan (PU) ve polivinil klorür (PVC) gibi sentetik maddelerden, üretiminde yoğun kimyasallar kullanılan krom tabaklanmış deriden ve kalitesiz, petrol bazlı sentetiklerden uzaklaşılıyor.
