Para Dergisi / Cannes Özel Röportajı Bazı organizasyonlar vardır; tüm dünya gözü kulağı oradadır. Yine bu organizasyonlarda gelecek yazılır. Katılımcılar ve konuşmacılar yepyeni açılımları ile hikayelere imza atarlar. İjşte böyle dünya çapındaki organizasyonlardan biri de geçen hafta Fransa'da gerçekleşti. Cannes Lions sahnesi[EO1] medya, teknoloji ve reklam dünyasını bir araya getirdi. Bu dev organizasyona YouTube'un CEO'su Neal Mohan ve medya stratejisti Evan Shapiro' da katıldı. YouTube küresel stratejilerini ilk kez olmak üzere açıkladı. Kapalı oturumda Türkiye, dikkat çeken bir başlık olarak öne çıktı. Söz konusu başlığın adı; Youtube'ta Türkiye Modeli. Toplantıyı izleyenler arasında ATV Digital Yayınlar Genel Müdür Yardımcısı gazeteci Onur Yıldırım da yer aldı. Yıldırım, Mohan ile Youtube'un bölgedeki en büyük TV iş ortağı ATV ve diğer Türkiye projelerini konuştu. Yıldırım ile bu dev organizasyonu konuştuk;
Bu etkinlik herkese açık bir panel değil, yalnızca sınırlı kişiye gönderilen bir davetti. Önce oradan başlayalım: Ne tür bir buluşmaydı bu?
YouTube, Cannes Lions 2025 kapsamında medya dünyasının dönüşümünü konuşmak için çok özel bir oturum düzenledi. Bu, aslında klasik bir panel değil; Youtube'un CEO'su Neal Mohan ve ünlü moedertör Evan Shapiro'nun katıldığı, 30 dakikalık samimi bir "fireside chat" ve ardından 15 dakikalık soru-cevap bölümünü kapsayan, doğrudan fikir alışverişine dayalı bir buluşmaydı. Katılımcı sayısı çok sınırlıydı. Etkinliğin ardından yemekte dünyadan tv yayıncılarıyla Google üst yönetimi biraya geldi.
YouTube Başkan Yardımcısı ve aynı zamanda CEO'sunun özel olarak atv'yi davet etmesi dikkat çekici. Türkiye burada nasıl gündeme geldi?
Küresel yayıncılık stratejilerinde Türkiye'yi artık deneysel değil, öncü bir pazar olarak görülüyor. Dünyanın farklı yerlerinden gelen TV yayıncılarıyla tanıştırıp "Türkiye modeli" adını koydukları stratejiyi, bizim burada hayata geçirdiklerimiz üzerinden anlattığımız noktadayız. İçerik üretimi, dijital dağıtım, izleyici analitiği, canlı yayın reklam çözümleri de dahil birçok alanda biz dünyanın diğer bölgelerinin çok ötesindeyiz.
'Türkiye modeli' deyince biraz açmak gerekiyor…
YouTube'da geleneksel yayıncılığı dijitalin doğasına adapte edebilmiş bir yapıdan söz ediyoruz. Biz atv olarak YouTube'u bir arşiv değil, aktif bir yayın mecrası olarak konumlandırıyoruz. Televizyonun yayın disiplinini dijitale taşıdık ama orada kalmadık; YouTube'un algoritmasını, kullanıcı davranışlarını, izleme alışkanlıklarını da içeriğe yediriyoruz. Bu model, klasik TV dilini kaybetmeden dijitalde büyümenin mümkün olduğunu gösterdiği için dikkat çekiyor. Geleneksel bir yayıncının Youtube Creator'ı gibi hareket edebilmesinden bahsediyoruz. Bunu gerçekleştiren öncü atv.
Etkinlikte katılımcıların tepkisi nasıldı?
Dünyanın birçok yerinden yayıncılar bizim Youtube'u kullanış şeklimizi duyduklarında anlamakta önce zorlanıyor. YouTube ekibinden birçok üst düzey yöneticiyle birebir konuştuk. Türkiye'nin artık "dijital TV yayıncılığında model ülke" olarak görülmesi gerçekten çok çarpıcıydı.
ARA BAŞLIK: "Elde edilen gelirin %90'ı Türkiye dışından."
Böyle bir görünürlük sizce ekonomik olarak da karşılığını buluyor mu?
Biz Youtube'un bölgedeki en büyük TV partneriyiz. YouTube'daki gelir modelimiz, artık yan gelir değil, ciddi bir iş kolu haline geldi. Gelirin yanı sıra dijitalde elde ettiğimiz görünürlük ve marka etkisi de çok önemli. Her içerikte sıfır noktasında biz Türkiye dışına nasıl ulaşırız sorusunu sorarak başlıyoruz. Özellikle yurtdışı izlenmeler, markalar için yeni fırsatlar doğuruyor. Çok bilinmeyen bir veri paylaşayım: Biz Youtube'ta 3'ü 10 Milyon abonenin üzerinde toplam 500 kanal yönetiyoruz. Elde ettiğimiz izleme ve gelirlerin %90ı Türkiye dışından. Teknoloji ve teknik operasyonu Youtube'un içerik ve içerik yöntemini bizim gerçekleştirdiğimiz mükemmel bir evlilik.
Sizin farklı yapıp Türkiye Modeli'ni başarılı kılan temel şey ne?
Startup gibi dinamik hareket ediyoruz. Ama büyük bir kurumun bünyesinde olmanın avantajı olarak devamlılık avantajımız var. Ben 2014'den beri Youtube'la birlikte çalışıyorum. Ekibimizde de sirkülasyon olmuyor. Uzun süredir birlikte çalışan mutlu bir takım olmak tek sırrı bu işin. Her ne kadar teknoloji, yapay zeka konuşsak da işin temelinde insan var.
Yapay zekâ teması Cannes'ın genelinde de çok baskındı. Sizce bu dönüşüm yayıncılığı nasıl etkileyecek?
Yapay zekâ yayıncılığı hem içerik üretimi hem de dağıtım açısından yeniden tanımlayacak. Neal Mohan da yemekte bunun altını çizdi. İnsan hikâyesi hâlâ merkezde. Biz de atv olarak yapay zekâyı medyacı perspektifimizle buluşturacak modeller üzerine çalışıyoruz. YouTube'un ve diğer tüm büyük iş ortaklarımızla işbirliği içindeyiz. Yapay zeka yarışı tıpkı atom bombası öncesi yarış gibi veya cep telefonlarının ilk zamanı gibi. Bulan teknoloji devi diğerlerini yarıştan silecek.
Son olarak, bu davette yer almak sizin için ne ifade etti?
Türkiye tv ve dijital yayıncılık sektörü adına çok önemli. YouTube Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Bölgesi Başkan Yardımcısı Pedro Pina'nın özel davetlisi olarak katıldığım bu davet Türkiye'nin dijital yayıncılıkta geldiği noktayı uluslararası sahnede temsil etmek büyük bir sorumluluk. Bu davet, yıllardır verdiğimiz emeğin, aldığımız stratejik risklerin ve dijitale yaptığımız yatırımın karşılığıydı. Ama her şey bundan sonra daha hızlı değişecek. Biz de Türkiye olarak medyadaki bu dönüşüme hazırız.
