GÜZİDE YÜLEK/ Güzelliğini ve gençliğini korumak için her türlü yöntemi deneyen tüketici kitlesi son 5 yıldır ev tipi cihazlara yöneliyor. Farklı renkte ışıklarla, farklı sorunlara odaklanan ev tipi led maskeler şimdilerde milyonlarca evin makyaj masasında kendine yer buluyor. Led yüz maskeleri artık güzellik trendi olmanın dışında ev tipi güzellik teknolojileri arasında yükselen, verilerle desteklenen ve milyar dolarlık pazara yön veren bir segment olmuş durumda.
60'LARDA KEŞFEDİLDİ, ŞİMDİ PATLADI
Led teknolojisi yeni bir keşif değil. İcadı 1962 yılına, Nick Holonyak Jr.'ın keşfine kadar dayanıyor. Estetik ve sağlık alanında kullanılmasına ise NASA'nın 1990'larda yaptığı araştırmalarla başlandı. NASA, uzay bitki büyümesini desteklemek ve astronotların yaralarının iyileşmesini hızlandırmak için kırmızı ve yakın-infrared led ışığını kullanmaya başlayınca, bu ürün kliniklerin ve dermatologların da ilgisini çekti. Kırmızı ışık, fibroblast aktivasyonu ve kolajen üretimiyle yaşlanma belirtilerini geriye sarmak, azaltmak için kullanıldı.
Bugün çoğu evde hakimiyetini artırmaya başlayan led maske bir dönem sadece medikal estetik klinikleriyle sınırlıydı. 2010'lara gelindiğinde ise bu teknoloji ev tipi cihazlara entegre edilerek doğrudan son kullanıcıya sunuldu. Ardından CurrentBody, Dr. Dennis Gross Skincare ve Foreo markaları, led ışık teknolojisini cilt akımının odağına taşıdılar.
PAZARI HER YIL İKİ HANELİ BÜYÜYOR
Ev tipi güzellik cihazlarının asıl yükselişi ise son 5 yıla dayanıyor. Bu cihazların en dikkat çekici alt kategorilerinden biri de led yüz maskeleri. Estetik teknolojinin evde uygulanabilir hale gelmesiyle birlikte hızla büyüyen bu pazarın hacmi, 2024 yılı itibariyle 65.8 milyar dolarlık küresel büyüklüğe erişti. Precedence Research'ın araştırmasına göre de önümüzdeki on yıllık süreçte pazarın yaklaşık 5 katına çıkarak 2034 yılında 337.4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyümeyi, yalnızca teknolojinin gelişmesi değil, tüketicinin bilinçlenmesi, zamandan tasarruf etme isteği, profesyonel bakım hizmetlerine göre daha uygun maliyetli çözümü evde araması da destekliyor. Led yüz maskeleri olarak bakıldığında da pazarın daha kompakt ama hızlı büyüdüğü görülüyor. 2024 yılı sonu itibarıyla global led yüz maskesi pazarı yaklaşık 360 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşmış durumda. Farklı analiz firmaları bu rakamı çeşitli şekillerde projekte ediyor. Research and Markets raporuna göre bu pazar 2030 yılına kadar 770 milyon doları aşacak. Cognitive Market Research'e göre ise 2031 yılında pazarın 648 milyon dolara ulaşması öngörülüyor. Bu tahminler ortalama yüzde 13 ila 15 arasında yıllık büyümeye işaret ediyor. Yani her yıl iki haneli bir büyüme göstereceği öngörülüyor. Bu da ciddi bir yatırım potansiyeline işaret ediyor.
Büyümeyi hızlandıran en önemli etken, tüm dünyada yaşam koşullarını yeniden şekillendiren pandemi. O dönem evde bakım cihazlarına yönelimin artması, sosyal medyada cihazın daha çok görünmesi ve lüksün yeniden tanımlanması, tüketici davranışını da yeniden şekillendirdi. Led maskeler yalnızca güzellik uzmanlarının önerdiği teknolojiler olmaktan çıkıp aynı zamanda yatırımcının da radarına girdi. Böylelikle satın alma kararlarını etkileyen ve tüketici elektroniğiyle kozmetiğin birleştiği bir ekonomik alan oldu.
ETKİSİ BİLİMSEL Mİ, SADECE TREND Mİ?
Led maskeler kırışık azalması, kolajen artışı, akne tedavisi, leke açma gibi konularda vaatlerde bulunuyor. The Guardian'ın 2024'de yer verdiği haberde led ışığın cilt hücrelerinin mitokontrilerini uyararak fibroblast aktivitesini artırdığı, bu yolla kolajen üretiminin teşvik edildiği belirtiliyor. Ancak Imperial College London araştırmacıları, lazer sistemlerinin çok daha güçlü etkiye sahip olduğunu, led cihazların ise uzun vadeli ve düzenli kullanım gerektiren destekleyici araç olduğunun altını çiziyor.
Kırmızı ışığın (630-660 nm) anti-aging, mavi ışığın (415 nm) antibakteriyel, yeşil ışığın (520 nm) leke giderici, mor ışığın ise stres azaltıcı etkileri olduğu savunuluyor. Ancak bu etkiler genellikle düşük enerjili, güvenli ama sınırlı etki alanına sahip olarak değerlendiriliyor.
25-45 yaş arası kadınların hedef kitle olduğu bu pazarda biohacking meraklısı erkek tüketici kitlesi de artış gösteriyor.
TÜRKİYE İÇİN HALA LÜKS
Nichole Kidman'dan Victoria Beckham'a kadar ünlü Hollywood yıldızlarının kullandığı led maskeler, globalde artık güzelliğine yatırım yapmayı düşünen pek çok kadın, hatta erkeğin rutinine girmiş görünüyor. Ancak Türkiye, globalin biraz gerisinde. Çünkü Türkiye pazarı için bu ürünler hala lüks sayılabilecek kategoride yer alıyor. Led maskelerin fiyatları 1750 TL ile 40 bin TL arasında değişiyor.
Kullanım sıklığı ürüne göre değişiyor ancak çoğu cihaz haftada 2-3 kez, ortalama 10 dakikalık seanslar öneriyor. Kullanımı ise oldukça kolay. Televizyon izlerken, ev işi yaparken bile kullanıma olanak sağlıyor.
Her ürün alımında ve kullanımında dikkat edilecek noktalar, led maske için de geçerli. Satın almadan önce cihazın FDA onaylı ya da FDA-Cleared titrine sahip olmasına dikkat edilmesi gerekiyor. Foto hassasiyete duyarlı ilaç tüketenlerin, gözlerinde ciddi sorunu olanların kullanmadan önce mutlaka doktoruna danışması gerekiyor.
Can SAVAŞAN / Boyner Büyük Mağazacılık Kozmetik, Ev & Yaşam Kategori Direktörü
"Bu kategoride yüzde 500 büyüme kaydettik"
Son iki yılda evde cilt bakımında teknoloji kullanımının hızlı bir ivmeyle arttığını gözlemliyoruz. Bu dönüşümün merkezinde ise led yüz ve el maskeleri gibi beauty-tech ürünler yer alıyor. Akıllı bakım cihazlarının sunduğu kişiselleştirilmiş deneyim, içeriklerle uyumlu kullanım kolaylığı ve omni-channel alışveriş altyapımız sayesinde bu ürün grubuna olan talepte güçlü bir artış yaşanıyor. Karar verme sürecinin daha uzun olduğu bu kategoride, Boyner güvencesiyle sunduğumuz ürünler sayesinde müşterilerimiz, "en doğru noktadan en doğru ve iyi ürünü alırım" hissini yaşıyor.
Beauty-tech ürünleri tercih eden tüketici profiline baktığımızda iki ana grubun öne çıktığını söyleyebiliriz. 25-34 yaş arası genç yetişkinler, daha çok leke, ışıltı ve akne gibi sorunlara odaklanarak bu ürünleri önleyici bakım amaçlı kullanıyor. Bu grup, aynı zamanda içerik okuryazarlığı yüksek, sosyal medya ve topluluk içeriklerinden yoğun şekilde beslenen bir kitle. 35-44 yaş arası kullanıcılar ise daha çok ince çizgi ve sıkılaşma ihtiyaçlarıyla bu cihazlara yöneliyor ve klinikten eve taşınan çözümleri tercih ediyor. Son dönemde erkek kullanıcıların da bu ürünlere olan ilgisinin arttığını da gözlemliyoruz. Bu segment, garanti ve servis gibi güven unsurlarına daha fazla önem veriyor. Coğrafi farklılıklara geldiğimizde, İstanbul, Ankara ve İzmir gibi büyük şehirlerde penetrasyon daha yüksek.
Tüketiciler led yüz maskelerini satın alırken güven, kullanım kolaylığı ve uyumlu ekosistem konularına odaklanıyor. Klinik kanıtlar ve bağımsız testlerle desteklenen ürünler güven yaratıyor. Markanın geçmişi, garanti koşulları ve servis ağı karar süreçlerinde belirleyici oluyor. Kullanım kolaylığı ise bu kategoride önemli bir nokta. Kısa süreli seanslarla sonuç almayı sağlayan, ergonomik tasarımlı, taşınabilir ve günlük rutine kolayca entegre edilebilen cihazlar daha çok tercih ediliyor. Diğer yandan cihazın içeriklerle uyumlu olması çok önemli bir kriter.
Pazaryeri olan online satış kanalımız boyner.com.tr'de, İsveç güzellik teknolojisi markası Foreo'nun en güncel teknolojiye sahip, farklı işlevleriyle öne çıkan cilt bakım cihazlarının yanı sıra yaşlanma karşıtı el ve yüz maskelerini de satışa sunuyoruz. Geske ve Tripollar da en sevilen markaların başında geliyor. Çok yakın zamanda mağazalarımızda Dior'un led maskelerini satışa sunmaya başlayacağız. Geçtiğimiz yıl Eylül ayında ilk kez satışa başladığımız bu kategorinin satış hacminde yüzde 500 büyüme kaydettik. Bu veriler, sosyal medya etkisi ve çok kanallı deneyimin birleştiğinde ne kadar güçlü bir sinerji yarattığını net bir şekilde gösteriyor.
Ceren ALTAN / Foreo Türkiye Pazarlama Müdürü
"Türkiye'nin büyüme hızı, dünya ortalamasının üzerinde"
Foreo çatısı altında yer alan premium markamız FAQ™, LED teknolojisini en ileri seviyede sunuyor. FAQ 202 LED Maske, kırmızı, mavi, yeşil ve NIR ışıklarıyla klinik düzeyde cilt gençleştirme sağlıyor. FAQ 400 serisi, mikro akım ve LED kombinasyonu ile sıkılaştırma ve anti-aging etkisi sunarken, FAQ 300 serisi saç ve saç derisi sağlığını destekliyor. LUNA 4 Plus LED ile derinlemesine temizlik ve yenilenme sağlarken, UFO 3 serisi kısa sürede profesyonel maske deneyimi yaşatıyor. Tüm bu ürünleri geliştirirken stratejimiz, tüketicilerin güzellik salonu seviyesindeki güvenli ve etkili sonuçları evlerinde kişiselleştirilmiş ve pratik bir şekilde deneyimleme ihtiyacına yanıt vermek oldu. Türkiye'de LED cihazlara olan talep her geçen yıl artıyor. Kullanıcılar artık yalnızca temizlik veya nemlendirme değil, aynı zamanda yaşlanma karşıtı ve akne bakımında da görünür sonuçlar sunan cihazları ev konforunda deneyimlemek istiyor. LED maskelerin düzenli kullanımı, tüketicilerin bakım rutinlerini güzellik salonuna gitmeden, evlerinde pratik ve güvenli bir şekilde sürdürmelerini sağladı. LED maskeler birkaç yıl öncesine kadar niş bir ürün kategorisiydi; ancak bugün özellikle genç ve teknolojiye yatkın kullanıcılar arasında hızla büyüyor. Önümüzdeki dönemde kullanım sürelerinin kısalması, uygulama konforunun artması ve cihazların çoklu dalga boylarıyla kişiselleştirilmesi sayesinde pazarın büyümeye devam edeceğini öngörüyoruz. Son iki yılda Türkiye'de LED teknolojisi içeren cihazların satışları markamızda çift haneli büyüme kaydetti. Özellikle FAQ™ 200 LED maske serisi, en çok tercih edilen ürünler arasında yer aldı. LED destekli ürünlerin satış payı toplam portföyümüzde her geçen yıl artıyor. Çünkü Türkiye'de tüketiciler yenilikçi teknolojilere çok hızlı adapte oluyor. LED cihazlarda Türkiye'nin küresel pazara kıyasla payı henüz sınırlı olsa da büyüme hızı dünya ortalamasının üzerinde. Bu da önümüzdeki dönemde Türkiye'nin LED teknolojili güzellik cihazlarında bölgesel bir merkez olabileceğini gösteriyor. Yakın dönemde FAQ™ LED Panellerin lansmanını yapmayı planlıyoruz. Bu paneller, tüm vücuda yönelik LED terapisi sunarak kullanıcıların evde profesyonel düzeyde bakım yapmalarına olanak tanıyacak. Amacımız, LED teknolojisini güzellik rutinlerinin ayrılmaz bir parçası haline getirmek ve farklı kullanım alışkanlıklarına uygun çözümler sunmaya devam etmek.
Margaret DABBAS / Margaret Dabbs London Kurucusu ve CEO'su
"Lüks cilt bakım cihazlarına ilgi artıyor"
Margaret Dabbs London kliniklerimizde, müşterilerimizin ellerindeki yaşlanma belirtileri konusunda endişe duyduklarını fark ediyoruz. Bu endişeleri göz önünde bulundurarak eller için geliştirdiğimiz formülasyonların, klinik olarak kanıtlanmış etkili sonuçları olduğunu gözlemliyoruz. AstreaNatura LED Hand Mitts el maskesi de el bakımını bir adım öteye taşıyarak cilt yaşlanmasının belirtilerini gözle görülür şekilde azaltıyor ve evde profesyonel seviyede bakım sağlıyor. AstreaNatura LED Hand Mitts gelişmiş teknolojiden yararlanırken, özellikle kırmızı, kızılötesi ve yeşil ışıklarla cilt problemlerini hedef alıyor ve elleri yenilemeye yardımcı oluyor. Kırmızı ışık, ellerde kolajen üretimini uyarıyor, ince çizgi ve kırışıklıkların görünümünü azaltmayı destekliyor, cildi dolgunlaştırıyor ve dokuyu iyileştiriyor. Yeşil ışık, pigmentasyonu azaltmaya ve tahriş olmuş cildi yatıştırmaya odaklanıyor. 35 yüksek performanslı diyot içeren ve günlük 10 dakikalık kullanımla etkili sonuçlar sunan el maskeleri, ellerin daha pürüzsüz, nemli ve genç bir görünüme kavuşmasına yardımcı oluyor. Yaşlanma karşıtı terapilere ve sağlıklı yaşama odaklanan kişiler için tasarlanan maskemiz, ellerdeki yaşlanmadan endişe duyan, cilt hasarını önlemek ve ellerin cilt görünümünü iyileştirmek isteyen kişiler için profesyonel düzeyde sonuçlar sunuyor. Türkiye'de lüks cilt bakım cihazlarına olan ilgi her geçen yıl artıyor. Özellikle LED maskeler, profesyonel bakım etkisini evde sunmaları sayesinde yüksek gelir grubunda ve güzellik tutkunları arasında öne çıkıyor. El bakımında farklılaşmasıyla beraber de bu yöndeki talebin arttığını söyleyebilirim.
Aynur ÖLÇER / Dermolisa Kurucu Ortağı
"En yenilikçi ve heyecan veren ürün grubu"
Portföyümüzde Dr. Dennis Gross'un dört farklı LED cihazı bulunuyor. FaceWare Pro, tüm yüz için kırmızı ve mavi LED ışıklarıyla yaşlanma, akne ve leke görünümüne karşı etkili çözümler sunuyor. EyeCare Max Pro, göz çevresindeki ince çizgilere ve koyu halkalara özel geliştirilmiş bir cihaz. LipWare Pro, dudak bölgesine özel ilk LED cihazlardan biri olmasıyla çok farklı bir deneyim sağlıyor. Bir de BodyWare Pro var; sırt, dekolte, kol gibi daha geniş bölgelerde kullanılabiliyor ve evde bakımın sınırlarını yüzün ötesine taşıyor. Led maskeler bizim için markanın en yenilikçi ve heyecan verici ürün gruplarından biri. Çünkü profesyonel kabin bakımını ev ortamına taşımak, kullanıcıların en çok aradığı şeylerden biri. Yüz, göz, dudak ve vücut için ayrı ayrı çözümler sunabilmek, Dermolisa'yı bu alanda çok güçlü bir noktaya getiriyor. En büyük farkımız güven. Dr. Dennis Gross'un tüm cihazları FDA onaylı, klinik testlerle etkinliği kanıtlanmış ve bir dermatolog tarafından geliştirilmiş. Kullanıcılarımız kısa sürede gözle görülür sonuçlar aldıklarını söylüyor. FaceWare Pro'nun hem yaşlanma belirtilerine hem akneye aynı anda etki etmesi, EyeCare Max Pro'nun yalnızca göz çevresine odaklanması, LipWare Pro'nun dudaklara özel ilk cihaz olması ve BodyWare Pro'nun geniş bölgelerde kullanılabilmesi bizi pazarda farklılaştırıyor. İlk yıllarda daha çok merak uyandıran bir kategori iken, bugün kullanıcıların düzenli bakım rutinlerinin parçası haline geldi. Özellikle Dr. Dennis Gross gibi güvenilirliği yüksek, klinik altyapısı olan bir markayı Türkiye'ye sunmamız bu süreci hızlandırdı. Her geçen yıl artan ilgi ve kullanıcıların olumlu geri dönüşleri bize gösteriyor ki, LED maskeler önümüzdeki dönemde Türkiye'de çok daha büyük bir pazar payına sahip olacak.
Doç. Dr. Sevil VURAL / Memorial Şişli Hastanesi Dermatoloji Bölümü
"Düzenli kullanıldığında çok etkili"
Son zamanlarda bana en çok sorulan sorulardan biri şu: "Hocam, bu ev tipi LED maskeler işe yarıyor mu?" Sosyal medyada sık sık karşımıza çıkıyor, birçok ünlü kullanıyor." Ben de dermatoloji uzmanı olarak bu sorulara bilimsel veriler ışığında yanıt vermek istiyorum.
Evet, düzenli kullanıldığında etkili olabiliyor. Özellikle kırmızı (630 nm) ve yakın kızılötesi (850 nm) ışık yayan maskelerin 8–16 hafta boyunca kullanıldığında kırışıklıkları azalttığı, cilt dokusunu iyileştirdiği ve genç bir görünüm sağladığı klinik çalışmalarda gösterilmiş durumda. Yan etki konusunda içiniz rahat olsun: Şimdiye kadar ciddi bir yan etki bildirilmedi. En sık gördüğümüz şey hafif kızarıklık, o da kısa sürede kendiliğinden geçiyor. Kadın ve erkek cildinde fark ediyor. Erkek cildi kadın cildine göre daha kalın ve kolajen yoğunluğu daha yüksek. Bu yüzden erkeklerde kırışıklıklar daha geç ortaya çıksa da bir kez başladığında daha derin olabilir. Ayrıca erkekler genelde kadınlara göre daha az güneş kremi kullandığı için foto yaşlanma (güneşe bağlı yaşlanma) daha erken ve daha belirgin görülebiliyor. LED maskeler bu noktada erkeklerde de etkili oluyor. Özellikle daha derine nüfuz eden yakın kızılötesi ışık (850–1072 nm) erkek cildindeki yoğun kolajeni uyararak gençleşme sürecini destekliyor. Kadınlarda ise hem kırışıklık hem de pigment düzensizliklerinde faydalı sonuçlar elde ediliyor. Led maskeler genel olarak güvenli olsa da herkes için uygun değil. Epilepsi hastaları, ışığa duyarlılık yapan ilaç kullananlar, aktif cilt enfeksiyonu veya cilt kanseri öyküsü olanlar bu cihazları kullanmamalı. Hamilelik ve emzirme döneminde ise yeterli bilimsel veri olmadığı için doktorunuza danışmadan kullanmamanızı öneririm.
Mevsimlere göre kullanımında bir değişim göstermez. Maske kapalı ortamda kullanıldığı için mevsimin doğrudan bir etkisi yok. Ama özellikle yaz aylarında güneşten korunmaya dikkat etmek çok önemli. Çünkü güneş hasarı, elde edeceğiniz gençleşme etkilerini azaltabilir.
Gözlere herhangi bir etkisi var mı derseniz, kimi cihazlar FDA onayı almış ve göz güvenliği testlerinden geçmiş. Ancak hepsi için bunu söyleyemeyiz. Doğrudan ışığa bakmak gözde tahrişe yol açabilir. Bu yüzden ben koruyucu gözlükle kullanmanızı öneririm. Uzun süreli kullanımda ciddi bir göz hasarı rapor edilmediğini biliyoruz ama yine de güvenlik önlemlerini almakta fayda var. Benim önerim; kırmızı ve mavi ışığı bir arada veren cihazlar daha fazla tercih edilebilir. Ev tipi LED maskeler düzenli kullanıldığında gerçekten işe yarıyor. Ama mucize beklememek lazım. Sonuç almak için sabırlı olmalısınız. Eğer hızlı etki görmek istiyorsanız klinikte yapılan profesyonel uygulamalar daha uygun olacaktır.
