Piyasa teknik montlara kaldı
ÖZBEY MEN/ Hazır giyim üretimi son dönemde büyük bir değişim içinde. Bunu harekete geçiren ise sürdürülebilirlik ve fonksiyonellik kavramları. Çünkü tüketiciler artık günlük hayatın her anında giyebilecekleri, performans odaklı ve konforlu ürünler talep ediyor. Bu elbette sadece Türkiye'de değil, tüm dünyada yükselen bir trend. Bu değişimin öne çıkardığı ürün gruplarından biri de montlar. Artık ağır, hantal ve kullanım süresi sınırlı mont ve kabanların yerini hafif, fonksiyonel ve çok yönlü teknik ürünler almış durumda. Farklı hava koşullarına uyum sağlayabilen, su itici özelliğe sahip, katmanlı giyime olanak tanıyan, günün farklı anlarında rahatlıkla giyilebilen, çift taraflı kullanılabilen, kolu çıkarılarak yeleğe dönüşebilen tasarımlar oldukça revaçta. Diğer ürün gruplarına kıyasla montun öneminin, değişen iklim koşullarıyla birlikte daha stratejik bir noktaya taşındığını belirten sektör temsilcileri, kaban grubunun payının küresel ısınmaya bağlı olarak bir miktar daraldığını, onun yerini hızla mont ve fonksiyonel dış giyim ürünlerinin doldurmaya başladığını söylüyorlar.
SATIŞLARDA BU SEZON YÜZDE 30 ARTIŞ BEKLİYOR
Gürmen Group markalarından Kip, 2025-2026 Sonbahar/Kış Koleksiyonunda, modern yaşam ritmine ayak uyduran oldukça geniş bir model seçeneği sunuyor. Bu sezonki ürünlerin temel karakteristiğini 'fonksiyonellik ve adaptasyon' olarak tanımladıklarını belirten Kip Baştasarımcısı Ahmet Kupal, küresel ısınmanın etkisiyle artık daha ince ama koruyucu özelliği yüksek, katmanlı giyime uygun (layering) ürünlere odaklandıklarını söylüyor. Koleksiyonda özellikle çift taraflı kullanılabilen modeller, kolu çıkarılarak yeleğe dönüşebilen tasarımlar ve pardösü formundan monta evrilebilen 2'si 1 arada (2 in 1) fonksiyonel parçaların ön planda olduğunu kaydeden Kupal, bu tasarımları yaparken tek bir parça ile tüketiciye farklı hava koşullarına ve farklı lokasyonlara uyum sağlama konforu sunmayı amaçladıklarını vurguluyor. Mont ve spor ceket gruplarında hem opsiyon hem de adet bazında ciddi bir artış stratejisi izlediklerini ifade eden Kupal, bu sezon bu grup özelinde alım adetlerini yüzde 43 oranında artırdıklarına işaret ediyor. Kupal, "İnsanlar artık daha mobil, daha aktif ve mevsim geçişlerinin belirsizleştiği bir dünyada 'akıllı gardırop' yatırımı yapıyor. Biz de bu talebi karşılamak adına kapasitemizi ve çeşitliliğimizi artırıyoruz. Çift taraflı montlar, çok mevsimli kullanım sunan tasarımlar ve farklı iklim koşullarına uyum sağlayan modeller yüksek ilgi görüyor. Aynı zamanda geri dönüştürülmüş (recycle) materyallerden üretilen ürünler hem markamızda hem de global pazarda artan bir talep görüyor. Sürdürülebilirlik artık bir tercih değil, tasarım sürecinin temel bileşenlerinden biri haline gelmiş durumda" diyor. Mont ve spor ceket grubunun performans tarafında istikrarlı bir büyüme gösterdiğini belirten Kupal, öngördüklerini vurguluyor. Kupal, sözlerini şöyle sürdürüyor:
" Ancak bu büyümeye rağmen, grubun koleksiyon içindeki payının geçen yıla kıyasla dengeli bir seyir izlemesini bekliyoruz. Yani mont, diğer ürün gruplarıyla sağlıklı bir denge içinde ilerlemeye devam ediyor. Tasarımlarımızdaki fonksiyonellik ve yüksek teknik detayları hayata geçirmek adına, hem güçlü yerli üretim ağımızı kullanıyor hem de inovatif kumaş teknolojilerinde uzmanlaşmış global kaynaklardan faydalanıyoruz. Özellikle sürdürülebilir ve geri dönüştürülmüş kumaş teknolojilerinde dünyadaki en iyi kaynakları koleksiyonumuza dahil ederek, global rekabette markamızı en üst seviyede konumlandırmayı hedefliyoruz."
ÜRÜNLERİ TEKNİK, HAFİF VE ÇOK YÖNLÜ
Altınyıldız Classics Satınalma ve Tasarım Direktörü Bülent Gül de kalın ve ağır ürünler yerine; günlük hayatta kolaylıkla kullanılabilen, şıklığı ve konforu bir arada sunan tasarımların bu sezon da öne çıktığını belirtiyor. Koleksiyonlarında takım elbise ve ceketlerle uyumlu özel yünlü kumaşlardan üretilmiş kaşe palto ve kabanların yanı sıra; teknik kumaşlardan hazırlanmış, su itici ve soğuk geçirmez özelliklere sahip çok fonksiyonlu mont modellerinin de bulunduğunu söyleyen Gül, son yıllarda mont koleksiyonunda belirgin bir çeşitlilik artışı olduğunu ifade ediyor. Gelişen kumaş teknolojileri sayesinde ürünlerin daha teknik, hafif ve çok yönlü hale geldiğini kaydeden Gül, bu değişimin dünya genelinde de yaşandığını belirtiyor. Günlük kullanımda pratiklik sunan, şık ve fonksiyonel ürünlere olan ilginin her geçen sezon arttığını ifade eden Gül, "Montlar, dış giyim kategorimiz içinde önemli bir paya sahip. Özellikle mevsim geçişlerinde en çok tercih edilen ürün gruplarından biri olması, satışlardaki ağırlığını artırıyor. Uzun kullanım süresi ve farklı dönemlerde rahatlıkla tercih edilebilmesi sayesinde, montların toplam satışlar içindeki önemi giderek artıyor. Mont koleksiyonumuzda hem iç piyasa hem de yurt dışı tedarikçilerimizle çalışıyoruz. Amacımız; müşterilerimize moda, kalite ve ulaşılabilir fiyat dengesini en iyi şekilde sunmak. Bu doğrultuda, yerli ve uluslararası üreticilerle güçlü iş birliklerimizi sürdürüyoruz" diye konuşuyor.
TAMAMINI VİETNAM'DA ÜRETTİRİYOR
Bu sezon Lufian ise mont koleksiyonunda erkek kategorisinde 28, kadın kategorisinde ise 12 model olmak üzere toplam 40 farklı ürüne yer verdi. Lufian Genel Müdür Yardımcısı Nesibe Koç, günlük şehir hayatında kullanılabilecek hafif montlardan, daha soğuk hava koşulları için tasarlanan yüksek korumalı montlara kadar uzanan geniş bir koleksiyon hazırladıklarını vurguluyor. Hafiflik, üstün ısı yalıtımı ve uzun süreli performansın, her tasarımın temel taşı olduğunu dile getiren Koç, kumaş seçiminden dikiş detaylarına, fermuar ve aksesuar kalitesinden kalıp yapısına kadar her aşamada, konfor ve dayanıklılığı öncelik haline getirdiklerini belirtiyor. Koç, "Etik üretim anlayışımız tüm süreçlere sirayet ediyor; ürünlerimizde hayvanlara zarar verilmeden elde edilen ve uluslararası sertifikalarla belgelenmiş kaz tüyü kullanıyoruz" diyor.
Dünya genelinde mont kategorisinin hızla büyüyen bir trend hâline geldiğini vurgulayan Koç, pazara ilişkin şu değerlendirmelerde bulunuyor: "İklim koşullarındaki değişimler, şehir yaşamının artan talepleri ve çok yönlü giyime olan ilgi, mont grubunu sadece fonksiyonel bir ürün olmaktan çıkarıp, global ölçekte değerli ve vazgeçilmez bir segment hâline getirdi. Şehir hayatına uyumlu, sade ve zamansız tasarımlar güçlü bir talep görürken; trend renkler ve modern detaylar da koleksiyonlarda önemli bir yer tutuyor."
Mont kategorisinin, kış sezonunda toplam satışlarının yaklaşık yüzde 40'ını oluşturduğunu belirten Koç, son yıllarda bu oranda kademeli bir artış eğilimi gözlemlediklerini belirtiyor. Koç, açıklamalarını şöyle sürdürüyor: "Mont kategorisi, diğer ürün gruplarına kıyasla hem ciro katkısı hem de marka algısını güçlendiren bir vitrin ürünü olması nedeniyle stratejik önemini her geçen sezon artırıyor. Montlar, markanın kalite, fonksiyon ve stil anlayışını en net şekilde yansıtan ürün gruplarından biri olarak öne çıkıyor. Bu nedenle mont kategorisini, yalnızca satış hacmi açısından değil; markanın uzun vadeli konumlandırması ve tüketiciyle kurduğu bağ açısından da kritik bir alan olarak değerlendiriyoruz. Mont koleksiyonumuzun tamamını Vietnam'dan ithal ediyoruz. Kuruluşumuzdan bu yana bu bölgede, yalnızca Lufian için üretim yapan ve kalite beklentilerimizi çok iyi bilen iş ortaklarımızla çalışıyoruz. Uzun soluklu bu iş birlikleri, üretim süreçlerinde istikrarı ve yüksek kalite standardını sürdürülebilir kılmamıza olanak tanıyor. Vietnam, dünya genelinde mont üretimi konusunda güçlü bir uzmanlığa sahip. Özellikle teknik kumaşlar, dolgu teknolojileri, üretim disiplini ve kalite kontrol süreçleri açısından gelişmiş bir ekosistem sunuyor. Bu nedenle birçok global marka da üretim süreçlerinde bu bölgeyi tercih ediyor. Bizim için ithalat kararı yalnızca maliyet odaklı bir tercih değil; ürün kalitesi, teknik performans, üretim know-how'ı ve uluslararası standartlara uyum gibi kriterlerin bir arada değerlendirilmesiyle şekilleniyor. Vietnam'daki bu uzmanlıktan faydalanarak, koleksiyonlarımızda kalite sürekliliğini güvence altına alıyor; tasarım, konfor ve performans beklentilerini aynı anda karşılayan ürünler sunuyoruz."
Kerem EMRE / Bestseller Perakende Ülke Müdürü
"Az ama güçlü modellere odaklandık"
Bu sezon Jack & Jones olarak mont ve kaban koleksiyonumuzda 10 farklı modele yer verdik. Daha sade bir model yapısı kurgularken, her modelde derin, renkli ve güçlü bir koleksiyon sunmaya odaklandık. Koleksiyonumuz; günlük kullanıma uygun, konforlu ve şehir yaşamına hitap eden tasarımlardan oluşuyor. Son yıllarda model sayısını artırmak yerine, daha dar bir model seçimiyle daha derin bir koleksiyon sunmayı tercih ediyoruz. Bu yaklaşım, hem tüketici beklentilerine daha net cevap vermemizi hem de renk ve varyasyon anlamında daha güçlü bir ürün gamı oluşturmamızı sağlıyor. Global ölçekte de benzer bir eğilim söz konusu; markalar az ama güçlü modellere odaklanıyor. Tüketiciler için fiyat–performans dengesi her zamankinden daha önemli hale geldi. Kışların geçmişe kıyasla daha ılıman ve kısa sürmesi nedeniyle, çok kalın ve yüksek teknik özelliklere sahip ürünlere olan talep azalıyor. Bunun yerine hafif, günlük kullanıma uygun ve ara mevsimlerde de rahatlıkla giyilebilen montlar daha fazla ilgi görüyor. Bu eğilim, global pazarda da benzer şekilde gözlemleniyor. Dış giyim ürünleri toplam satışlarımızın yaklaşık yüzde 30'unu oluşturuyor. Bu oran geçmiş dönemlere kıyasla belirgin bir artış göstermese de, mont ve kaban kategorisi diğer ürün gruplarımızla birlikte aynı ivmeyle büyümesini sürdürüyor. Dış giyim, koleksiyon bütünlüğü içinde önemli bir yere sahip olmaya devam ediyor ve özellikle ara sezon ürünleriyle dengeli bir büyüme sağlıyor. Ürünlerimizi ağırlıklı olarak yurt dışından tedarik ediyoruz. Merkez depomuz Danimarka'da bulunuyor. Belirli ürün gruplarında yerel üretim seçeneklerini değerlendirebilsek de, global bir marka olmamız nedeniyle siparişlerimizin büyük bir kısmı ithalat yoluyla gerçekleştiriliyor.
Dilan ATİK BATMAZ / Avva Yönetim Kurulu Üyesi
"Dış giyim, erkek koleksiyonlarında en stratejik kategorilerden biri oldu"
Avva, bu sezon mont ve kaban koleksiyonunda yaklaşık 80 farklı model ile kış sezonuna güçlü bir giriş yaptı. Koleksiyon; +15°C'den -15°C'ye kadar farklı hava koşullarına uyum sağlayan, şehir yaşamının değişken temposuna cevap veren fonksiyonel bir dış giyim anlayışıyla tasarlandı. Su itici ve rüzgar geçirmez kumaşlar, nefes alabilir yapı, hafif dolgu teknolojileri ve ısı dengesini koruyan katmanlı tasarımlar, koleksiyonun öne çıkan teknik özellikleri arasında yer alıyor. Yüzde 100 kaz tüyü ve alternatif dolgu seçenekleriyle geliştirilen mont ve kabanlar; hafif yapıları ve hareket özgürlüğü sunan kalıplarıyla gün boyu konfor sağlıyor. Fonksiyonel detaylar, Avva'nın modern ve sade tasarım diliyle birleşerek; zorlu hava koşullarında dahi "Her Havada, Hep Havalı" bir duruş vadediyor. Son yıllarda mont ve kaban kategorisinde ürün çeşitliliğimizin belirgin şekilde arttığını söyleyebiliriz. Bunun temel nedeni gün içinde farklı ortamlara uyum sağlayabilen, hem koruyucu hem de stil sahibi dış giyim ürünlerine olan talebin her geçen sezon artması. Bu eğilim yalnızca Türkiye'ye özgü değil; global ölçekte de . Avva olarak biz de bu doğrultuda koleksiyon yapımızı sürekli geliştiriyor, farklı ihtiyaçlara yanıt veren alternatifler sunuyoruz. Günümüz tüketicisi mont ve kaban seçiminde yalnızca sıcaklık değil; hafiflik, fonksiyon ve çok yönlü kullanım arıyor. Fonksiyonel cep detayları, ayarlanabilir kapüşonlar, rüzgar ve yağmur koruması sağlayan kumaş teknolojileri, tüketicinin en çok talep ettiği özellikler arasında yer alıyor. Mont ve kaban grubu, Sonbahar–Kış sezonu satışlarımız içinde en güçlü kategorilerden biri. Son yıllarda bu alanda istikrarlı bir büyüme gözlemliyoruz. Fonksiyonel özelliklerin artık bir tercih değil, standart bir beklenti haline gelmesi; mont ve kabanları koleksiyonun merkezine taşıyor. Tüketicinin mağazaya girişte ilk temas noktası olan bu ürün grubu, aynı zamanda marka kimliğini yansıtma gücüyle de öne çıkıyor. Mont ve kaban koleksiyonumuzda hem yerli üretim hem de ithal tedarik modellerini birlikte kullanıyoruz. Özellikle teknik kumaşlar, dolgu teknolojileri ve özel üretim detayları gerektiren modellerde, alanında uzman uluslararası üreticilerle çalışıyoruz. Bu yaklaşım sayesinde koleksiyonumuza yüksek performanslı kumaş teknolojileri ve ileri üretim tekniklerini entegre edebiliyoruz.