Vialand Tema Park, yeni nesil eğlence alanları planlıyor
Nisan ayı ile birlikte havalar ısınmaya başladı. Çocuklar için açık alan eğlence merkezi dönemi başlıyor. Çocuklar için bu konuda bir çok seçenek var. Bunlardan biri İstanbul Eyüp'te bulunan Vialand Tema Park. Yıllık ziyaretçi sayısı 700 bini bulan Vialand Tema Park İstanbul'da çocukların en çok tercih ettiği mekanlardan biri haline geldi. Yeni sezona hazır olan Vialand Tema Park, her yıl kendini yeniliyor. Yeni dönemde de dijital çağa uygun yeni dokunuşlar yapılıyor. Biz de yeni sezon öncesinde Vialand Tema Park Direktörü Erkin Bayrı'ya sorular yönelttik. Hem geçen yılın değerlendirmesi hem de yeni sezon hazırlıklarını sorduk.
2025 yılını Vialand olarak nasıl kapattınız? Nasıl bir yıl geride kaldı?
2025 yılına baktığımızda, eğlence sektörünün genel olarak sakin bir yıl geçirdiğini söyleyebiliriz. Yıl boyunca ziyaretçi hareketliliğinde önceki yıllara kıyasla dalgalanmalar gözlendi; bazı dönemler yoğun olurken, bazı dönemlerde talep beklentilerin altında seyretti. Sektör, tüketici davranışlarındaki farklılıklara bağlı olarak dalgalanan bir trafiğe sahip oldu. Özellikle yılın ilk ve son çeyreğinde, eğlence işletmeleri daha düşük yoğunlukla karşılaştı ve planlama ile operasyon süreçlerinde esnekliğe olan ihtiyaç arttı.
Tüm bu durgunluğa rağmen, biz planlı kampanyalarımız, satış kanalları dinamik yönetimi ve özel etkinliklerimizle yıl boyunca hedeflerimizi gerçekleştirmeye çalıştık. Yıl boyunca toplamda 700 bin kişiyi Tema Park'ta ağırladık. Ziyaretçilerimiz, tema parkının sunduğu oyun alanları, gösteriler ve etkinliklerle deneyimlerini tamamladı. Parkın hemen yanında bulunan Vialand AVM ve Vialand Palace Hotel, ziyaretçilere tek bir çatı altında entegre bir eğlence ve konaklama deneyimi sunarak, sektörün ihtiyaçlarına yanıt vermemizi sağladı.
Hayata geçirdiğimiz etkinlikler, kampanyalar ve hizmet süreçlerindeki iyileştirmeler, sektörün değişken taleplerine yanıt vermemizi kolaylaştırdı. Operasyonel verimlilik ve misafir memnuniyetine gösterdiğimiz özen sayesinde, ziyaretçilerimizin deneyimini mümkün olan en iyi seviyede tutmayı başardık.
2026 yılı için ziyaretçi ve gelir beklentileriniz neler?
2026 yılı için temkinli ancak olumlu bir büyüme öngörmekteyiz. Eğlence sektörü, değişen tüketici beklentileri ve artan deneyim odaklı talep ile dinamik bir yapıya sahip. Biz de bu sektörel eğilimleri göz önünde bulundurarak planlı yatırımlar ve kapasite artırıcı çalışmalar gerçekleştiriyoruz.
Sene sonuna kadar planlanan özel etkinlikler, sezonluk kampanyalar, yeni pazarlar ve yeni deneyim alanları sayesinde ziyaretçi sayımızda geçen yıla kıyasla yüzde 15 oranında artış hedefliyoruz. Bu yatırımlar, parkın hizmet çeşitliliğini artırarak farklı yaş gruplarından daha fazla misafiri ağırlamamıza olanak sağlayacak.
Gelir tarafında da ise toplam yüzde 35 seviyesinde bir performans öngörüyoruz. Bu artış hem etkinlik ve kampanyalardan hem de yenilikçi deneyim alanlarından kaynaklanacak. Tüm bu çalışmalar, Vialand'i yalnızca bir tema park olarak değil, ailelerin birlikte eğlenip dinlenebileceği, herkes için keyifli ve unutulmaz bir deneyim ve yaşam merkezi olarak konumlandırıyor.
Parkta 2026 için planladığınız en büyük yenilik nedir?
Digital ünitelere yatırım yapmayı hedefliyoruz. Ailelerin çocuklarıyla ve arkadaş gruplarının beraber deneyim yaşayabileceği yeni nesil eğlence alanları planlamaktayız. Ayrıca parkımıza adrenalin sevenler için yeni büyük bir ünite alımı içinde uluslararası bir firma ile görüşmelerimiz devam etmekte ve olumlu ilerlemektedir.
Ziyaretçi deneyimini geliştirmek adına yaptığınız en önemli değişiklik ne oldu?
Biz her zaman ziyaretçilerimizin parkta geçirdikleri zamanı sıradan bir geziden öteye taşımak ve her anlarını unutulmaz kılma yaklaşımıyla hareket ediyoruz. Bu doğrultuda tek bir adım atmakla yetinmiyor; park deneyimini zenginleştirmek için birden fazla çalışma yürütüyoruz. Öncelikle parkın farklı alanlarını birbirine bağlayan interaktif bir deneyim ağı oluşturuyoruz. Çocuklar için özel olarak tasarlanmış eğlence parkurları, eğitici oyunlar ve temalı alanlar, küçük yaştaki ziyaretçilerin hem eğlenmesini hem de yeni şeyler öğrenmesini sağlıyor. Aileler içinse geniş dinlenme alanları, rahat yemek seçenekleri ve aksiyon dolu parkurlar sayesinde her yaştan birey, parkta keyifli ve rahat bir deneyim yaşayabiliyor. Parkın güvenliği de her zaman ön planda tutuluyor; böylece aileler, çocuklarını gönül rahatlığıyla eğlendirirken güvenlik konusunda endişe duymuyor. Bu sayede Vialand, birçok eğlence parkından farklı olarak ailelerin çocuklarıyla birlikte tüm gün boyunca eğlenceli bir deneyim paylaşmasına imkan tanıyor.
Bunların yanı sıra sadece yerli ziyaretçilere değil, uluslararası misafirlere hitap etmek için de özel stratejiler geliştiriyoruz. Tatil dönemleri ve bayramlarda sunduğumuz özel paketler ve promosyonlar, parkımızı yabancı ziyaretçiler için daha erişilebilir hale getiriyor. Yurt dışında doğrudan turistlerle buluşmak için sektördeki prestijli etkinliklerde yer alıyor ve çeşitli ülkeleri ziyaret ediyoruz. Bu temaslar, global ölçekte tanınırlığımızı artırırken, farklı pazarlardan gelen ziyaretçilerin ilgisini çekmemizi sağlıyor. Örneğin, geçtiğimiz dönemlerde özellikle Rusya, Ortadoğu ve Doğu Avrupa'dan çok sayıda ziyaretçi çektiğimizi gözlemledik; bu da Vialand'in uluslararası arenada tercih edilen bir destinasyon haline gelmesini destekledi.
Tüm bu çalışmaların sonucunda, Vialand artık ziyaretçilerinin pasif bir izleyici olmaktan çıkarak kendi anlarını yaratabildikleri bir deneyim merkezi haline geldi.
Yeni dönemde de bu yaklaşımı daha da ileriye taşıyacağız. Ziyaretçi deneyimini sürekli geliştirmeye, interaktif ve yenilikçi alanlar eklemeye ve uluslararası ziyaretçilere sunduğumuz deneyimi güçlendirmeye devam edeceğiz. Hedefimiz, her yaş grubundan misafirin parkta geçirdiği her anın unutulmaz olmasını sağlamak ve Vialand'i eğlence sektöründe hem yerel hem global ölçekte lider bir merkez haline getirmek.
Vialand'in İstanbul turizmine katkısını nasıl değerlendiriyorsunuz?
İstanbul, zengin tarihi ve kültürel dokusuyla dünya çapında ilgi gören bir şehir. Bununla birlikte, modern ve canlı yapısı şehrin cazibesini her geçen gün artırıyor. Biz de Eyüpsultan'daki konumumuz sayesinde, İstanbul'un bu dinamizmine katkıda bulunmayı ve şehre gelen herkes için unutulmaz deneyimler yaratmayı hedefliyoruz.
Parkımız, her yaştan ziyaretçiye hitap edecek şekilde tasarlanmış aktiviteler ve interaktif alanlarla, İstanbul'un turistik çeşitliliğini daha da güçlendiriyor. Aileler, çocuklar ve gençler, parkta geçirdikleri zamanı kendi ritimlerinde, aktif ve eğlenceli bir şekilde değerlendirebiliyor.
Aynı zamanda, şehre gelen yabancı turistler için de Vialand yeni bir cazibe noktası oluşturuyor. Tarihi ve kültürel değerleriyle ünlü İstanbul'un turistik rotalarını modern eğlence seçenekleriyle tamamlayan parkımız, yerli ve uluslararası ziyaretçiler için şehrin öne çıkan duraklarından biri haline geliyor. Bu sayede Vialand, İstanbul'un turizm potansiyeline hem çeşitlilik hem de zenginlik katıyor. Özellikle son yıllarda dünyada trend olan deneyim ve eğlence turizm içinde İstanbul'un bir alternatif olmasına katkı sağlıyor.
Çocuklar ve aileler için 2026'da öne çıkaracağınız özel bir tema veya etkinlik var mı?
2026 yılında çocuklar ve ailelere yönelik planlamalarımızı, sektörün mevcut koşullarını dikkate alarak şekillendiriyoruz. Eğlence sektöründe tüketici harcama eğilimlerindeki değişim, daha seçici ve planlı bir içerik yönetimini gerekli kılıyor.
Bu çerçevede, kısa vadeli yoğun kampanyalar yerine sürdürülebilir ve dengeli bir etkinlik takvimi oluşturuyoruz. Yıl boyunca belirli dönemlere yayılan tematik programlar, aile katılımını artıran sahne içerikleri ve çocuklara yönelik etkileşimli alan düzenlemeleri üzerinde çalışıyoruz. Amacımız, mevcut ziyaret deneyimini daha nitelikli ve planlı bir yapıya kavuşturmak.
Ayrıca özel gün ve tatil dönemlerine yönelik fiyatlama ve paket modellerimizi daha erişilebilir ve öngörülebilir hale getirmeyi planlıyoruz. Bu yaklaşım hem aile bütçelerini gözeten hem de operasyonel sürdürülebilirliği destekleyen bir denge kurmamıza olanak sağlayacak.
Bu yıl içerik çeşitliliğini artırarak ve deneyim kalitesini iyileştirerek daha istikrarlı bir performans sergilemeyi amaçlıyoruz. Bu doğrultuda çalışmalarımızı planlı ve disiplinli bir şekilde sürdürüyoruz.