Bot trafiği dijital reklam bütçelerini tehdit ediyor
Dijital reklamcılık dünyasında giderek büyüyen geçersiz trafik sorunu, reklamverenler için ciddi bir bütçe kaybına dönüşüyor. Küresel ölçekte yayımlanan son bir rapora göre, yalnızca sahte tıklamalar ve bot kaynaklı etkileşimler nedeniyle 63 milyar dolarlık reklam harcaması boşa gitti. Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, "Bu problem artık yalnızca teknik bir mesele değil, doğrudan iş sonuçlarını etkileyen stratejik bir risk. Rapora göre ücretli reklam trafiğinin yüzde 8,5'i geçersiz olarak sınıflandırılıyor. Başka bir deyişle 12 tıklamadan biri gerçek bir kullanıcı veya satın alma niyeti taşıyan bir davranışa ait değil" dedi. Kaplan, bu durumun pazarlamacıların performans metriklerini yanıltarak yanlış kararlar alınmasına neden olduğunu vurguladı.
Geçersiz trafik; gerçek kullanıcı davranışını taklit eden botlar, yapay zekâ yazılımları ve otomatik sistemler tarafından oluşturulan sahte tıklama, gösterim ve etkileşimlerin tümünü ifade eder. Bu tür trafik, reklam bütçelerinin verimsiz kullanılmasına neden olur, performans ölçümlerini yanıltır ve markalar için güvenilirlik sorunları yaratır.
Yapay Zekâ Ajanları Yeni Bir Dönem Başlatıyor
Reklam platformları geçersiz trafiği filtrelemek için çeşitli teknolojiler sunsa da bu sistemler her zaman yeterli olmadığını söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, "Özellikle yapay zekâ destekli botların ve otomatik ajanların artışıyla birlikte gerçek insan davranışı ile sahte trafiğin ayrımının her geçen gün zorlaşıyor. 2026 yılında dijital pazarlamada gerçek trafik tanımının yeniden şekillenmesi gerektiğini düşünüyoruz. Artık sadece kullanıcı değil, yapay zekâ ajanları da web sitelerinde geziniyor, tıklıyor ve aksiyon alıyor. Bu nedenle ölçümleme tarafında Web Analytics yaklaşımının daha derin ve daha temiz veri odaklı olması şart. Dijital Pazarlama Okulu ve MooF Digital Agency olarak hem eğitimlerde hem de dijital reklam ajansı çalışmalarında bu konuya özel önem veriyoruz. Sahte trafiği tespit eden araçlar ve gerçek kullanıcı davranışını merkeze alan analiz yöntemleriyle markaların bütçelerini en etkili şekilde kullanmaya gayret ediyoruz" dedi.
Sosyal Platformlarda Bot Maruziyeti Dikkat Çekiyor
Raporda yer alan verilerin, bazı sosyal platformlarda da bot maruziyetinin oldukça yüksek olduğunu belirten Kaplan, "TikTok, ortalama yüzde 24 geçersiz trafik oranı ile listenin başında yer alırken; LinkedIn'de bu oran yüzde 19,8, X'te ise yüzde 12,7 olarak ölçüldü. Meta platformları ise yaklaşık yüzde 8 ile ortalamaya yakın bir performans sergiliyor. Yanlış ölçülen her veri, yanlış strateji demektir. Temiz veriyle karar alan markalar, dijital reklam yatırımlarında ciddi bir rekabet avantajı elde eder. Dijital reklamcılıkta kaçırılan gelirlerin önüne geçmek mümkün. Daha bilinçli ölçümleme, şeffaf raporlama ve ileri seviye analiz araçlarına yatırım ile bu kayıpların önüne geçebiliriz" açıklamasında bulundu.